根据Facebook2017年第一季度财报显示，数字广告业务的收入增长显著，社交网络对周期性广告市场的依赖性越来越强。
此前，Facebook已經在非廣告收入上顯示出了疲態，尤其是在遊戲領域的收入萎縮。與此相對應的是，包括谷歌在內的其他競爭對手，都在非廣告業務上逐漸找到了新的收入來源。
“純廣告公司”？
根據Facebook公佈的2017年第一季度財報，營收80.3億美元。財報公佈後，Facebook股價盤後下跌逾3%。其中98％來自廣告業務，超過了去年同期的97％和2012年的84％。
與此相對應的是非廣告業務的低迷，非廣告業務收入從一年前的1.81億美元下降到1.75億美元。
這些非廣告業務幾乎完全面向在台式機上購買虛擬貨幣的視頻遊戲玩家，Facebook佔據了這部分市場30％的購買量，其餘的還有Zynga、Farmville等遊戲公司。而現狀是遊戲產業已經逐漸向智能終端轉移。
Facebook星期二的股價創歷史新高，達到每盎司153.60美元。週三財報公佈後，Facebook股價盤後下跌逾3%。週四收於150.85美元。
收入多元化的缺乏
與競爭對手谷歌相比，Facebook在收入上多元化的缺乏非常明顯。谷歌云服務和Pixel智能手機等非廣告產品的收入在最近一個季度上漲了49.4％，達到31億美元，現在佔谷歌總收入的13％，高於去年同期的10％。
反觀Facebook的非廣告產品，如Oculus虛擬現實耳機和Workplace辦公軟件，目前幾乎沒有收入。
Facebook首席運營官Sheryl Sandberg在二月份的電話會議上表示，公司正在通過擴大其在區域和行業的廣告客戶基礎來實現收入的多元化。
一些公司通過收購實現自身結構的多元化，但Facebook的大部分採購（如Instagram和WhatsApp）都在相鄰市場，以Instagram為例，Instagram的廣告與Facebook的廣告在同一界面銷售，對於促進收入結構的多元化幾乎毫無影響。
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