老上海的美！

月份牌年畫以其造型淳樸、色彩熱烈、富有強烈的喜慶氣氛而受到人們的喜愛，逢年過節，張貼年畫是中國人民的傳統風俗習慣。在上世紀的20-40年代，在上海產生了一種新型的年畫，因其畫面附有年月曆表而得名為“月份牌年畫”（也稱“擦筆年畫”）。它一出現，就受到了當時各階層市民的歡迎。

看點一：時髦

簡言之，就是一個“潮”字。

當年“高大上”的美白化妝品

月份牌上的美女們，穿著最流行的時裝——以旗袍為主要服飾，外加一些小洋裝。

中式旗袍外披裘皮大衣的時髦穿法

但從審美效果看，旗袍最能顯露女性線條、秀美的身段，同時又富有端莊典雅的淑女風範。也因此，月份牌畫的各類時裝中也以旗袍數量為最多，它記錄了旗袍流行變化的主要進程。

旗袍既能顯露女性秀美的身段，又能體現女性的端莊賢淑

當年時髦的燙髮

看點二：開放

前陣子引發熱議的湖南衛視熱播劇《武媚娘傳奇》，所有“妃子”近景脖子以下鏡頭全部被剪掉，畫面從“滿屏盡是白花花”變成“滿屏都是大頭照”。

露胳膊大腿很常見

讓我們再來看看100年前的上海月份牌。上海開埠，西方思潮湧入，民國當時的社會風氣已相當開放。月份牌上的女性形像多為豐腴肉感，時髦性感。露個胳膊、腿啥的是小case，坦胸露乳的很多，甚至還有“限制級”的……這些香艷、性感的元素彷彿超越了時代。

坦胸露乳並不少見

月份牌女子清涼裝扮

嬌豔運動美人

泳裝美女

看點三：肥美

瓜子臉？No!小細腰？No！民國人的審美觀與我們現在已經相差不大，不過相對而言，他們似乎“不愛骨感愛肉感”。

豐腴的美女

民國推崇以肥為美

瞧，月份牌上的美女多偏豐腴，面如滿月，身體圓潤，有肉的地方一塊也不少。

女子多面若銀盤

看點四：任性

月份牌反映了不少時代女性的社會生活，如女大學生的校園活動，女性駕駛摩托車、游泳、騎馬、賽馬、划船比賽，以及參加社會救助的慈善義舉，從側面反映了社會的進步，女性地位的提高。

騎馬——怎麼樣，不比武媚娘騎馬差吧？

於是，民國女子們也可以很任性，她們有最時髦的消遣，溜冰、打高爾夫、騎腳踏車（自行車）……

打高爾夫

溜冰

美女騎摩托車

看點五：明星

和今天的廣告一樣，當年的月份牌也一樣有明星代言，紅極一時的明星，如胡蝶、阮玲玉、周璇、黎灼灼等都被作為模特走入月份牌畫中。

胡蝶

走近月份牌

月份牌著重表現的是：舒適的生活——洋房、汽車、傭人，優秀的特質——寬容、優雅、親切，美好的形象——健康、端莊、秀美，並以此作為大眾消費的導向和風向標。在藝術層次，月份牌的美人畫，透露出清末民初時裝化新女性的時尚、情趣和格調。