3000元一次進口玻尿酸面部注射，800元一次雙眼皮手術，接近萬元的隱形牙套矯正……在變美的道路上，國人的消費實力不容小覷。有報導說，月薪三萬以上的女性，80%的想整，10%的敢整，5%的人年度支出曾在20萬元以上。25歲左右的年輕人成為中國醫美消費者的絕對主力，也是推動中國醫美市場增長的源動力。
醫美APP新氧發布《2017年醫美行業白皮書》分析的醫美消費動機
然而，動輒花高價在臉上動刀的人可能還不知道，這裡面門道特別多。
醫美毛利率高達98%，“拉客”成本一個五千！
不久前，玻尿酸生產商愛美客的招股書揭開了醫美行業暴利的冰山一角：該公司一款玻尿酸產品2016年的毛利率達到了驚人的98.23%。但是，業內人士卻說，正常納稅的民營醫美醫院利潤率一般在10%-15%左右。醫美行業“暴利”一說並不客觀。
單個產品超高毛利率，整體利潤率卻低，原因何在？答案是：大部分的支出被營銷、員工工資分走了。有的民營醫院成本中，廣告費、員工工資等加在一起就占到總成本的50%。當一個客戶來到民營整形機構時，機構已經付出了約5000元的“拉客”成本。
慘烈的市場競爭下誕生了不少“渠道醫院”。為了獲取潛在的消費者，醫療美容醫院早已撒下一張大網。從美容院、美髮店、美甲店、文繡店，到個人網紅、面膜微商……只要能拉人，都可以成為渠道商，向醫美醫院源源不斷地輸送客源。每介紹一個客戶，渠道商會抽取一半以上利潤，而醫院在支付了拉客費後，為了盈利只能過度消費。
正常報價3000元的雙眼皮，醫院想要在70%的返點後保留正常利潤，價格常常翻倍賣到一兩萬元。
當然，羊毛出在羊身上，這些成本最終還是要讓消費者支付。現在你知道為什麼你的美容整形費用那麼高了吧？
假藥橫行！假貨、水貨防不勝防
花高價當然不是最嚴重的後果。很多消費者出於愛美之心，不經意間就忽視了美容整形的風險。
據統計，90%的毀容源自“三非”，即非正規機構、非專業醫生、非CFDA認證產品。醫美黑市的重災區在肉毒素、玻尿酸、超聲刀和熱瑪吉，這些項目中充斥著假藥、水貨、山寨設備，為求暴利美容院和微整工作室不擇手段。
截止目前，國內獲得正式批文的玻尿酸類產品僅有15家，而肉毒素的審批管理更為苛刻，迄今只有蘭州生物製品研究所和艾爾建兩家的產品獲批。但實際上，“黑市”上流行的微整形類產品多達上百種。
中國整形美容協會副秘書長曹德全說，去年，國內經正規渠道銷售的注射類醫美產品中，非正規市場的銷售量是正規市場的2-3倍。據中國整形美容協會提供的數據顯示，目前國內市場上銷售的玻尿酸和肉毒素類產品70%是假貨、水貨。
“黑醫美”充斥市場：“黑機構”、“黑醫生”比比皆是
醫美“黑市”有多猖獗？很多消費者在美容店、美甲店花了很多錢接受的整形，其實是7天“速成”班出來的非醫務人員提供的所謂整形服務。
據媒體報導，東莞只有43家正規醫美機構，美容院超過6000家，其中95%在打醫美廣告、做微整形。北京的正規醫美機構也只有260多家，卻有大量的美容店、美髮店在私下承接醫美生意。
比這更可怕的是“掛羊頭賣狗肉”的“掛證”行醫。
業內人士透露，目前，國內合法、有資質的美容外科醫生只有6000多人，平均一家機構都攤不上一個醫生，這導致了一個特別新鮮的行業叫“掛證”：醫生的資質是可以租的，一個月租2萬塊錢，證明具有行醫資質，但當做手術時就不是這名醫生來做了。
業內人士分析，政策監管存在一定的空白區是導緻美容黑市屢禁不止的重要原因。好在，今年5月，國家衛生計生委辦公廳發布了《關於開展嚴厲打擊非法醫療美容專項行動的通知》，聯合公安部、工商總局等開展了對非法“微整形”的打擊。
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