中國遊客境外奢侈品消費銳減

全球奢侈品市場低迷也同樣影響中國市場。

新浪財經訊3月8日消息，近日，財富品質研究院發布的一份報告顯示，2016 年中國人全球奢侈品總消費達1204 億美元，這意味著，中國人買走了全球近一半的奢侈品。不過，值得注意的是，中國遊客境外奢侈品消費增長率則出現了下降，與此同時，境內消費增長率則出現了回升。

數據顯示，2016年，中國遊客境外奢侈品消費達928億美元（約6400億人民幣），增長率由2015年的12%降至2%，創最近四年內增速新低；與此同時，中國遊客境內奢侈品消費達276億美元，增長率達7%。

財富品質研究院院長、首席奢侈品研究員周婷對新浪財經表示，境外奢侈品消費市場增速放緩主要有兩個方面的原因，一是政府在去年加大了促進消費回流的力度，推動跨境電商取代代購，加強對灰色市場的監管，很大程度上打擊了個人“背貨回國”；二是實體經濟不景氣，消費者行為也趨於保守。

但她同時表示，2016 年，儘管中國本土奢侈品消費額有所回升，但中國消費者仍有77% 的奢侈品消費發生在境外，奢侈品消費外流形勢依然嚴峻。

此外，全球奢侈品市場低迷也同樣影響中國市場。據悉，2016 年，95% 的品牌都選擇了在中國策略性關店，僅去年上半年，Gucci、Montblanc、Louis Vuitton、Burberry、Cartier、 Dior 六大品牌就已在中國境內關店近十家。

周婷認為，全球奢侈品牌希望通過減少門店數量，對現有門店進行改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店的主流，這將促使門店功能更加多元化。雖然出現了關店潮、老客戶流失等現象，但對於全球各大奢侈品牌來說，中國市場仍是戰略要地。

“隨著全球奢侈品價格一體化趨勢、奢侈品零售渠道電商化的發展以及高端小眾定製品牌不斷進入中國，中國本土奢侈品市場未來的發展形勢依舊值得看好。”她預計，隨著移動終端設備的發展， “在線下單，線下購買”將成為奢侈品購物的主要模式。（新浪財經彭蘇平發自上海）