巴寶莉Burberry去年銷毀價值3600萬美元

巴寶莉去年銷毀價值3600萬美元奢侈品防止流入黑市

燒掉2.5億也不賣！Burberry這把火背後真相觸目驚心

一把火燒掉2860萬英鎊（也沒有多少錢，不過就是大約人民幣2.5億元的樣子），是怎樣一種感受？

巴寶莉（Burberry）替你試手了一把。

就是那個成立於1856年，人人都想有一件他家風衣、圍巾的英國老牌高端奢侈品牌。

他家東西價格不菲，風衣都要萬元起，普通人剁手一件單品需要做好久心理建設．．．．．．

但是，最近有報導稱，Burberry去年一年就燒掉了超過2860萬英鎊（約合人民幣2.5億元）的衣物、飾品、香水．．．．．．（相當於燒了2萬件Burberry風衣）


為啥Burberry這麼想不開？

因為他們賣不掉了．．．．．．

然後他們又把庫存過剩這口鍋扔給了亞洲消費者。

分析人士認為，這也許和Burberry在亞洲市場的定價過高有關。數據顯示，在亞洲地區，Burberry最便宜的報價都幾乎達到了1000英鎊。


OK，生產過量，賣不出去就乾脆一燒了事？

為什麼不捐給慈善機構呢？

為什麼不降價賣給普通人呢？


“這家總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰，也不願打折出售。”《赫芬頓郵報》稱。

簡單來說，就是他們不想讓品牌掉價。

奢侈品賣的是IP，品牌價值才是最重要的。

打折低價賣出去了，那以後誰還花高價來買？

不燒的話，這些產品一旦流入黑市，被別人以低價出售，那這個牌子還有什麼價值？

“如果奢侈品牌的潛在客戶看到一個下等人穿了2000英鎊的雨衣，那麼這件衣服就賣不出去了。”


“1400英镑的大衣实际生产成本很低，但顾客要为它的排他性付钱，奢侈品的价值在于品牌本身，而不是衣服本身。你之所以穿着它，是因为明白它显示出你有多有钱。如果流浪汉免费得到了衣服，那么还有谁会为花这1400英镑。所以，这就是可悲之处。”
为了保护自家的知识产权和品牌价值，你说烧不烧？
但是，Burberry这样大张旗鼓的浪费行为不仅震惊了普通人，也激怒了环保人士。

因为奢侈品在生产过程中会造成很多污染。而焚烧时，又会产生大量有毒气体，直接污染大气层。

绿色和平组织领导Kirsten Brodde表示，“Burberry此举不尊重自己的产品，不尊重制造者的辛勤，更是对自然资源的熟视无睹”。

尽管Burberry表示，销毁的仅仅是带有商标的商品，并且也只与能够利用工艺能源的专业公司合作，由此可以确保是环保的。（意思就是烧还是要烧，但我们是保护环境的绿色使者呢。）

但是舆论还是压不住了．．．．．．

不过Burberry的这次曝光，只是扯出了奢侈品行业丑闻的冰山一角。

品牌焚毁服装和美容用品，是业内人尽皆知的处理方式。只是这些事，你以前不知道罢了。

前段时间， H&M焚烧60万吨衣服，被全网喷。

现在发现，不管牌子是大是小，全都一个德性．．．．．．

LV宁愿把昂贵的包包付之一炬，也不愿放到折扣店卖。

卖不出去的Toms 鞋为了不让人低价处理，美国时尚品牌Urban Outfitters让员工给鞋泼漆。

之前，在美国佛罗里达坦帕的一家“维多利亚的秘密”商店中，有顾客退了一件货后，店员马上将这件全新的运动裤剪烂。

耐克公司将没有卖出去的运动鞋毁坏后丢进垃圾堆，以减少库存。

拥有卡地亚（Cartier）和万宝龙（Montblanc）品牌的瑞士奢侈品公司厉峰集团（Richemont），在世界各地回购库存近9吨、价值超4.8亿英镑的手表。回购回来，拆解完表上的钻石和配件而后就直接销毁。

想起教科书上“万恶的资本主义倾倒牛奶”的故事：农场主生产了过剩的牛奶，超过社会总需求，购买力不足，农场主为了保持经济恢复以后价格稳定，只能倒掉牛奶。

從前，萬惡的資本主義傾倒牛奶。如今，醜陋的資本主義燒光衣服．．．．．．

巴寶莉去年銷毀價值3600萬美元奢侈品防止流入黑市